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電子書 藥向前行──臺灣藥品行銷發展

作者:賴宗成、陳琮淵
分級:普級
出版社:麗文文化
語言別:繁體中文
ISBN:9789577325082
出版日期:2015-09-15
線上出版日期:2017-08-23
發行格式:EPUB,PDF

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本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷,以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎,呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄,也澄清許多似是而非的印象,有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出,近百年來,由「寄藥包」的純粹藥品販售行為,發展到晚近的全方位行銷體系,藥品流通產業在臺灣的發展,是一部藥界人士精益求精,突破困境的奮鬥史,而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力,也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索,期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。 作為史上第一本完整論述臺灣藥品行銷發展的著作,《藥向前行》清楚勾勒了臺灣藥品行銷的創業精神及發展圖譜。本書行文淺顯易懂,敘述詳實分析深入。本書對於有意投入藥品行銷領域者及醫藥行銷師,是一本專業易讀的入門書。  ──中華民國藥品行銷暨管理協會常務監事 莊俊三 宗成兄與陳博士結合多年研究及實務經驗,記錄臺灣藥品行銷人員在不同年代面對各種挑戰,拼博創業之奮鬥史。本書從早年寄藥包到抗生素、三高、精神科等慢性病藥,到最近癌症、疫苗、孤兒藥、生物製劑、消費保健品之行銷模式皆有詳實敘述,更提供業界各領域之成功案例,可為有志者借鏡。 ──景安興業股份有限公司董事長 蕭登斌 《藥向前行》敘述臺灣藥業50 年來因社會環境改變而衍生的行銷手法演進,回顧歷史也展望將來。作者以其銳利的眼光、實作的經驗娓娓敘述,暢快可讀,實堪有志者參酌!  ──台大EMBA 校友基金會董事 李謀進 本書為臺灣藥品行銷發展及創業活動留下寶貴紀錄,對藥業趨勢提出精闢見解,值得業界同仁詳閱。從歷史掌握全局,面對挑戰,讓我們一起「藥」向前行! ──中華民國藥品行銷暨管理協會理事長 梁明聖 本書耗時三年蒐集資料及專訪成功人士,詳實記載數十年來臺灣藥品行銷發展。強力推薦給有心掌握藥品行銷之鑰的醫藥行銷專業人員。 ──台北市西藥代理商業同業公會顧問 李勝文


作者介紹:

賴宗成
賴宗成現為責實精英企管顧問公司總經理、中華民國藥品行銷暨管理協會名譽理事長、高雄醫學大學藥學系兼任講師(部定講師)。高雄醫學大學藥學研究所行銷管理碩士,曾任臺灣田邊製藥公司副總經理,著有《醫藥行銷:醫藥專業行銷人員必備手冊》等書。
連絡方式:cclai136@gmail.com

陳琮淵
陳琮淵現為中國華僑大學華僑華人研究院/國際關係學院專任助理教授。政治大學博士(發展研究),曾任政大國關中心博士後研究員(區域研究)。研究興趣為東亞及東南亞發展、婆羅洲華人社會、經濟社會學及企業史。長年關注臺灣生技製藥產業及藥品行銷發展,多次參與該領域研究計畫,論著見刊於《臺灣社會學刊》、Development and Change。
連絡方式:kurtchen1979@yahoo.com.tw

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電子書 藥向前行──臺灣藥品行銷發展
胡幼圃教授序
王振寰教授序
李志恆教授序
作者序

第一章 導論
 第一節 藥品行銷在臺灣
 第二節 藥業發展的構面
第二章 匱乏依賴(1959 年以前)
 第一節 藥業、藥政的引進與承襲
 第二節 戰亂與管制下的市場亂象
 第三節 成藥、寄藥包與街頭賣藝
 第四節 迂迴曲折的草創之路
第三章 銷售導向(1960 ∼ 1980)
 第一節 引入外資與公勞保的實施
 第二節 藥品市場的茁壯
 第三節 銷售導向與普羅帕
 第四節 從模仿學習到創業自立
第四章 行銷崛興(1980 ∼ 2000)
 第一節 GMP、全民健保與專利
 第二節 市場轉型與集團醫院
 第三節 公協會與行銷專業化
 第四節 專業行銷蔚為主流
第五章 全方位經營(2000 年以來)
 第一節 制度的全球接軌
 第二節 新興用藥領域
 第三節 逆境下的全方位進展
 第四節 全球競爭全面發展
第六章 結論:藥向前行

附錄
附錄一 藥品行銷/法規發展之大事年表
附錄二 臺灣暢銷藥品排行(1980~)
附錄三 臺灣每五年20 大暢銷藥品排行及業績(1985~)
附錄四 每十年間國人十大死因統計(1952-2012)
附錄五 本書受訪者簡歷
附錄六 臺灣田邊良藥會早期簡史
索引

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